Вот почему на постерах меняют местами имена

Опубликовано 12 мая 2020, 15:00

Если вы похожи на нас, то вы видели много постеров, и, возможно, заметили, что многие следуют одним и тем же правилам дизайна. Эти правила предназначены для калибровки каждого изображения, чтобы оно привлекло как можно больше взглядов. А чем больше взглядов, тем больше зрителей заинтересуются фильмом, который рекламирует постер.

Легко разобраться в причинах некоторых из этих правил, но мотивы других немного более эзотеричны. Однако есть одно правило, в котором, на первый взгляд, вообще нет смысла. У постеров есть тенденция перечислять имена актёров не по порядку их изображения на картинке, а часто и полностью противоположно ей.

Это тайна почти так же стара, как и сам Голливуд. Это – настолько распространённая практика, что мы, публика, кажется, просто приняли это как странную, но неважную деталь, однако она довольно важна и объяснение вполне логичное. Что ж, давайте снимем с этого факта покров тайны и разберёмся в основе этого странного явления.

Прежде всего, очерёдность написания актёров на постере совсем не случайна. Обычно она следует одному из множества невероятно специфических шаблонов. Существует четыре жестких правила, которые заключаются в следующем. Герой фильма должен быть в центре, и, обычно, немного правее. Его возлюбленная (или возлюбленный) – слева от героя, с точки зрения зрителя. Злодей или крупный морально неоднозначный персонаж будет нависать над левым плечом героя, в то время как приятель или союзник будет занимать примерно такую ​​же позицию над правым.

Вероятно, существует около миллиарда различных причин, по которым автор постера мог бы объяснить, почему это так, но все это сводится к одному простому факту – это работает. А умы крупных руководителей голливудских студий заточены только под то, что работает. Фильмы стоят дорого, и этот уже откалиброванный подход к дизайну постеров является результатом многочисленных исследований рынка, проведенных для максимизации выхлопа от инвестиций.

Итак, мы рассмотрели размещение персонажей, но остается вопрос: почему имена актёров почти никогда не совпадают с их порядком на постере слева направо? Тут в игру вступают эго и деньги.

Очевидно, есть несколько дизайнерских шаблонов для разных типов фильмов, но независимо от дизайна, одна вещь остается неизменной. Имена звезд на постере обычно отображаются сверху вниз или слева направо и располагаются в порядке убывания зарплаты. То есть, звезда с самой большой зарплатой, или большей ценностью в кассе, появляется первой. Даже если звезда получает больше всех по контракту, она всё равно может появиться не первой на постере.

Примеры этому можно найти везде, но ранние супергероики дают нам два превосходных примера. На постере к Супермену 1978 года имена Марлона Брандо и Джина Хэкмена – крупным звездам того времени – были написаны выше имени Кристофера Рива, который сыграл главную роль. На легендарном минималистичном постере для Бэтмена 1989 года Джек Николсон получил более высшую оценку, опередив Майкла Китона.

В этом соглашении есть много нюансов, но в рамках цели этого ролика простой факт заключается в том, что сумма чека редко совпадает с порядком, в котором актёры появляются на постере.

Если вы считаете, что подобная оценка очерёдности просто смехотворно, ты мы с вами полностью согласны. В конце концов, если имя Роберта Дауни-младшего появится где-то в центре, зрители всё равно пойдут на фильм, потому что узнают его лицо и образ. Мало кто не знает, кто он такой...

На данный момент, такое размещение имен является настолько укоренившейся частью дизайна постера, что вряд ли изменится в ближайшее время. Креативные решения даже для самых противоречивых ситуаций, нашлись уже давно. Возьмем, к примеру, один из самых популярных фильмов-катастроф 1974 года “Взымающийся ад”. Вместо того, чтобы решать, кого писать первым при одинаковой зарплате – Стива МакКуина или Пола Ньюмана – продюсеры просто попросили, чтобы дизайнеры постера расположили имена в неправильной фигуре, чтобы Маккуин был первым слева, а Ньюман – первым сверху.

Глупо, согласны? Что ж, таковы уж пути голливуда по обеспечению счастья звёзд и продаж фильмов. С сожалением сообщаем, что необычный порядок имён на постерах фильмов, по всей вероятности, никуда не денется в обозримом будущем. Но теперь вы, хотя бы, знаете причину.

Читайте полную статью (на английском): looper.com/190326/the-reason-n...