Кризисная ситуация с деньгами? Воспользуйтесь инструментом пиара. Владимир Туров.

Опубликовано 13 ноября 2013, 8:14

Подробнее: blog.legalbis.ru/krizisnaya-si...

В предыдущем ролике я говорил о предкризисной ситуации в компании, о том как её выявить. Этот ролик хочу посвятить теме: "Что же делать с точки зрения продвижения своих товаров, работ, услуг если в компании эта предкризисная ситуация возникала или появилась уже в некоторой степени кризисная ситуация с деньгами?".

Возьмём сейчас один маленький элемент. Я бы посмотрел в сторону того, как начать заниматься пиаром, не вкладывая при этом ни цента. А именно я бы обратил ваше внимание на то, как начать работать с прессой и делать так, чтобы пресса публиковала ваши пресс-релизы, ваши статьи аналитического характера и приглашала вас на радио и телевидение, размещало ваши статьи в журналах и газетах бесплатно, не требуя от вас в ответ денег. У деловых изданий и других существует большой дефицит на умные головы. Это первое, что нужно понять. Второе, что нужно понять, это то, что вы, занимаясь реальным бизнесом, как раз и являетесь лучшими экспертами в той области, в которой вы работаете. Все что нужно вам для того, чтобы стать законодателем мнений, все что нужно, чтобы в значительной степени вернуть утраченные на рынке позиции - это стать законодателем мнений в вашей области с помощью прессы. В этом, коллеги, нет ничего абсолютно сложного.

Для этого вы должны для себя выработать несколько простых правил:

1. Я никогда не плачу журналистом за размещение статей;
2. Они мне платят за размещение статей;
3. Встречаться и рассказывать журналистам только то, что будет интересно и журналистам, и читателям. Это, как правило, должно быть связано с каким-то узкоспециализированным экспертным заключениями в вашей области. Допустим, если вы торгуете продовольствием, то вы можете стать экспертом по сроку годности продуктов, стать экспертом в том, как организовать хорошее питание, пользуясь вашим супермаркетом. Или, например, если у вас строительная компания, будет очень интересно ваше экспертное мнение широчайшему кругу потребителей о том, какие строительные материалы подобрать для того, чтобы соотнести цену, качество и срок службы. Элемент, связанный с экспертным заключением, не сбрасывайте со счетов. Особенно с точки зрения разъяснений того, как это пойдет на пользу конечному потребителю.

Существует целый ряд элементов, который будет журналистам интересен. Это как правило различного рода борьба, противостояния, большие деньги, большие имена. Не то, чтобы «скандальчик», но такой небольшой элемент «перчинки», «изюминки» должен быть в ваших и пресс-релизах и в аналитических материалах для прессы.