Лекция А. Лебедева и Е. Исраелян: «Экологический маркетинг: конкуренция с заботой о планете»

1 140
12.7
Опубликовано 8 сентября 2021, 14:12
Забота об окружающей среде переросла традиционные рамки благотворительности и стала приоритетом стратегических целей для брендов. С ростом количества предложений люди стали тщательнее выбирать товары и бренды, с которыми готовы строить долгосрочные отношения. Простого упоминания «эко, био, органик» на упаковке уже недостаточно, требуется на деле, а не на словах доказывать вклад в улучшение экологической обстановки.

Рост экосознательности является временным хайпом или фундаментальным сдвигом в стратегии управления? Что это: забота о природе или эффективный способ борьбы за потребителя?

Лекция прошла в Культурном центре ЗИЛ в рамках проекта НИУ ВШЭ «Университет, открытый городу»
жизньигрыфильмывесельеавтотехномузыкаспортедаденьгистройкаохотаогородзнанияздоровьекреативдетское